深圳印刷公司做設計前如何做市場調(diào)研

1.問卷調(diào)研法

設計一份調(diào)研問卷是最常見的調(diào)研方法,問卷題目的設定要盡可能地確保收集的資料充分和準確,它直接關(guān)系到設計定位的決策和設計表現(xiàn)的實施。然后在選定的消費群中進行問答式或填表式調(diào)研。調(diào)查問卷力求淺顯易懂,答案設計簡單、方便、合理便于被調(diào)查者快速、方便地配合調(diào)查。從理論上講,調(diào)查的人數(shù)越多,調(diào)研的結(jié)果就越具有客觀性。

2.主觀觀察法

采取主觀觀察的方法進行調(diào)研,這主要是從設計的角度對包裝在市場上的情況,包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察,并搜集資料。

深圳印刷公司做設計前如何做市場調(diào)研

市場調(diào)研的內(nèi)容

(一)產(chǎn)品信息調(diào)查

包裝設計能否促進銷售,與產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品內(nèi)容、包裝類型、消費者、銷售環(huán)境、銷售計劃、銷售方法等很多方面是密不可分的。對設計對象進行全方位的了解是包裝設計首先要做的工作

有關(guān)產(chǎn)品自身的各種調(diào)研信息如下

(1)生產(chǎn)企業(yè)的名稱、歷史、發(fā)展狀況等基本信息。

(2)商標的知名度。

(3)產(chǎn)品的外形特征、體積、重量。

(4)產(chǎn)品的類型,是食品、化妝品、五金產(chǎn)品還是文化用品等。

(5)商品屬性和特點。例如酒類產(chǎn)品的包裝設計,就必須分清是什么香型和口感的酒,再開展設計。濃香型的酒在設計上多使用鮮艷明快的色彩(圖3-1a。醬香型的酒在設計上多從厚重的傳統(tǒng)感著手。

(6)用途、功能、性能使用價值。

(7)質(zhì)量與生命周期(主要是指產(chǎn)品的質(zhì)量及改進的情況)

(8)產(chǎn)品的原材料是否會變質(zhì)、是否容易受潮、是否發(fā)生化學反應等

(9)產(chǎn)品的工藝和技術(shù)。

(10)產(chǎn)品的成本、價格和利潤。

(11)產(chǎn)品縱橫向的比較,有何優(yōu)點、缺點,是新產(chǎn)品推出還是改裝老產(chǎn)品等。

(12)產(chǎn)品的銷售地點,同一種產(chǎn)品銷售地區(qū)不同,包裝設計的針對性要存在差異,比如銷往某個國家和地區(qū)的產(chǎn)品,包裝設計就要顧及這個國家或地區(qū)的歷史、地理、宗教、習俗等狀況。例如川菜經(jīng)典的“麻婆豆腐”“豆瓣醬”等調(diào)料
在日本的包裝設計就和中國市場的同類包裝設計有很大區(qū)別。

(13)產(chǎn)品的原包裝實物資料,包裝容器結(jié)構(gòu)是否合理,是否堅固耐用。

(14)存在問題