化牧品包裝印刷設(shè)計的廣告色彩體系

(-)化妝品廣告色彩體系的定義

同樣的色彩,但載體不同,用法不同,其作用也就不同。廣告不同于繪畫和藝術(shù)創(chuàng)作,而化妝品廣告又是不同于其他種類商品的廣告,因此,色彩在化妝品廣告中的應(yīng)用也是具有其特殊性的。

化妝品廣告色彩體系是根據(jù)化妝品廣告的定義與屬性,通過大量研究與調(diào)查所得出的一套適用于化妝品廣告這一特殊廣告種類,且區(qū)別于如食品廣告、服裝廣告等其他類別的商品廣告的一整套色彩應(yīng)用方案與方法。它從化妝品廣告的角度出發(fā),將化妝品廣告的用色分成產(chǎn)品屬性色、產(chǎn)品特點色、企業(yè)標識色、產(chǎn)品包裝色、受眾人群色幾部分,結(jié)合上文闡述的色相、明度、純度對比及其對受眾的心理影響,色彩的視覺心理效應(yīng),不同色彩的視覺心理特質(zhì)等內(nèi)容,對化妝品廣告的色彩構(gòu)成設(shè)計進行合理搭配與優(yōu)化組合

(二)化妝品廣告色彩體系的構(gòu)成

化妝品廣告的色彩體系主要由以下幾部分構(gòu)成產(chǎn)品屬性色

化妝品廣告的產(chǎn)品屬性色是指根據(jù)化妝品的基本功能屬性選取的色彩,如凊潔類產(chǎn)品(洗面奶、沐浴露等)應(yīng)選取白色或淡雅的色調(diào),彩妝類產(chǎn)品(眼影唇彩等)可選取與本身具有的色系相應(yīng)的色彩,修飾遮瑕類(粉底、遮瑕膏CReam等)產(chǎn)品應(yīng)選取細膩的光感強的色彩等等。產(chǎn)品屬性色是該類功能化妝品可以普遍運用的色彩產(chǎn)品特點色

化妝品廣告的產(chǎn)品特點色是根據(jù)該產(chǎn)品的特色或特殊功效而選取的色彩如從植物提取有效成分的化妝品,其產(chǎn)品特點色應(yīng)以綠色系最佳;富含水果萃取物的可以選用與鮮果同色系的色彩;高端化妝品適合高純度色彩,色彩搭配要簡潔鮮明?；瘖y品廣告的產(chǎn)品特點色與產(chǎn)品屬性色不同,它是該產(chǎn)品區(qū)別于其他同類功能屬性化妝品的具有象征意義和代表性的色彩

企業(yè)標識色

企業(yè)標識色是化妝品廣告中必不可少的構(gòu)成要素,它必須以企業(yè)現(xiàn)行使用中的產(chǎn)品標識色彩為標準依據(jù),這樣才能使該企業(yè)以及產(chǎn)品在受眾心中留下統(tǒng)深刻的印象

產(chǎn)品包裝色

絕大多數(shù)化妝品廣告中都會出現(xiàn)產(chǎn)品原型,產(chǎn)品包裝色就是化妝品呈現(xiàn)在受眾眼前的色彩。產(chǎn)品包裝色可以是實際色彩,也可以在不改變化妝品總體樣貌特征的基礎(chǔ)上進行一定的藝術(shù)加工,對明度、純度等進行微調(diào),使畫面更美觀更容易被受眾接受和喜愛。

受眾人群色

化妝品問市前,都需要進行目標市場調(diào)查,這項調(diào)查主要是針對目標消費群體進行的。目標消費群體通常有某些共性特點以及需求,這一人群的色彩偏好也會有類似或雷同,受眾人群色就是該人群普遍偏愛的色彩。采用受眾人群色可以迎合受眾心理,拉近產(chǎn)品與受眾的距離。化妝品廣告的色彩構(gòu)成主要包括主色、配色、背景色、文字色、點綴色及人物用色幾個部分。

主色是指畫面重點突出的色彩,可以采用產(chǎn)品屬性色、產(chǎn)品特點色或產(chǎn)品包裝色。配色即襯托色,是指與主色相呼應(yīng)、襯托和凸顯主色的對比協(xié)調(diào)色,它與主色都屬于前景色。配色的選擇是多種多樣的,若主色選取產(chǎn)品特點色,那么配色就可以采用產(chǎn)品屬性色、受眾人群色等若主色選擇產(chǎn)品屬性色。

那么配色就可以選用產(chǎn)品特點色、受眾人群色等。背景色是指位于主色和配色后的大面積色彩,它可以左右畫面給受眾的印象,控制整個廣告的色彩和情感基調(diào)文字色是指在廣告中出現(xiàn)的所有文字字體的色彩,由于廣告文字是對畫面的解釋和補充,文字的色彩也應(yīng)起到相應(yīng)的作用,突出但又不能蓋過“主角”的風(fēng)采。

化牧品包裝印刷設(shè)計的廣告色彩體系