平面設(shè)計(jì)的流程（一）調(diào)查

平面設(shè)計(jì)是以有計(jì)劃有步驟的漸進(jìn)式不斷完善的過(guò)程,設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確,考慮是否完善。設(shè)計(jì)之美永無(wú)止境,完善取決于態(tài)度。

調(diào)查是了解事物的過(guò)程,設(shè)計(jì)需要的是有目的和完整的調(diào)查。背景、市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)調(diào)查(關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品等等)、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法等。調(diào)查是設(shè)計(jì)的開(kāi)始和基礎(chǔ)(背景知識(shí))。

以智能手機(jī)廣告的平面設(shè)計(jì)為例來(lái)具體闡述在設(shè)計(jì)之初的調(diào)查的重要性。消費(fèi)者是否真的會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)廣告而關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)?當(dāng)然會(huì),手機(jī)廣告在本質(zhì)上跟傳統(tǒng)的廣告沒(méi)有區(qū)別,而且用戶(hù)面更廣,關(guān)鍵是目標(biāo)群的鎖定,首先要弄清楚自己的訴求是什么以及是向什么樣的消費(fèi)群訴求這兩個(gè)問(wèn)題。

其次,手機(jī)廣告要非常注意信譽(yù)的問(wèn)題,當(dāng)前的廣告已經(jīng)是處于鋪天蓋地的狀態(tài),再加之手機(jī)廣告的推波助瀾,消費(fèi)者的謹(jǐn)慎和疲倦可想而知。如果手機(jī)廣告代理商不從一開(kāi)始注意構(gòu)建自己的信譽(yù)體系,那么很快就會(huì)跌倒在起跑線(xiàn)上。消費(fèi)者是否能夠關(guān)注廣告中的產(chǎn)品和服務(wù),首先是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的權(quán)威度,其次是廣告發(fā)行商的信譽(yù)度,最后才關(guān)注廣告本身的表現(xiàn)力。

尼爾森調(diào)查公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)在全球47個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示盡管廣告平臺(tái)和廣告資源越來(lái)越多,全世界的消費(fèi)仍然對(duì)來(lái)自消費(fèi)者的評(píng)論最信任口碑才是最強(qiáng)有力的行銷(xiāo)工具,在調(diào)查中傳統(tǒng)廣告渠道仍然受到公眾信任,手機(jī)的文本廣告信任度最低為18%。

不難看出手機(jī)廣告面臨的最大問(wèn)題是信任度的問(wèn)題產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)的信譽(yù),而廣告就是企業(yè)的銷(xiāo)售,信譽(yù)與銷(xiāo)售缺一不可沒(méi)有了信譽(yù)就沒(méi)有了銷(xiāo)售,企業(yè)的質(zhì)量好了,但是它沒(méi)有做廣告,沒(méi)有宣傳也就沒(méi)有了銷(xiāo)售;而廣告有了但它的質(zhì)量沒(méi)有得到保證,這也是不可行的。

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