如何把平面廣告設(shè)計得更容易引起注意


如何把平面廣告設(shè)計得更容易引起注意,從而影響受眾的行為,對廣告主題的把握至關(guān)重要。主題是廣告受眾接納的主體信息,貫穿整個廣告,是主宰廣告作品的靈魂,它在很大程度上決定廣告作品的格調(diào)與價值。廣告主題可以從社會、心理文化和美等視角確立。

確立和提煉廣告主題時要以人類共有情感為基礎(chǔ),對主題內(nèi)涵進行深人剖析,歸納出主題的本質(zhì)特征,并演繹主題形式,提煉出主題概念。

廣告主題必須與產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容相關(guān)聯(lián),兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好,只有這樣消費者才可以充分領(lǐng)會到自己的利益所在;還要與消費者特別是目標(biāo)消費者相關(guān)聯(lián)如果關(guān)聯(lián)不夠,就不可能引起消費者的共鳴,失去了廣告創(chuàng)意的意義。廣告主題的表現(xiàn)要借助圖形符號、文字符號、色彩符號以及一定的編排方式。

進行主題編碼時要明確主題傳送的目的,主次分明地表達主題信息;把握好受眾的心理,以恰當(dāng)?shù)?/span>形式進行表達,消解主題在表達過程中的噪音,強化主題信息。商業(yè)平面廣告和公益平面廣告在表現(xiàn)技巧、傳播途徑等方面存在共性。

因傳達內(nèi)容和擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的不同在主題內(nèi)容、日標(biāo)群體以及社會影響等方面也有所不同。論文采用例證法、圖形分析法、實例分析等方法,對平面廣告主題進行了分析,并通過具體實例詳細(xì)論述了面對設(shè)計主題怎樣運用所述方法著手設(shè)計。

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如何把平面廣告設(shè)計得更容易引起注意