平面設(shè)計(jì)品牌塑造的價(jià)值觀

品牌是心靈的烙印,在許多國(guó)際大品牌看來,品牌要找到有效的切入點(diǎn),撬動(dòng)消費(fèi)者的欲就必須研究消費(fèi)者的心靈運(yùn)作方式,對(duì)消費(fèi)者展開心靈攻勢(shì),讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生愛幕、崇拜。阿基米德說“給我一個(gè)支點(diǎn),我就會(huì)撬動(dòng)整個(gè)地球”。品牌的支點(diǎn)就是品牌的核心主張,或者說是品牌的價(jià)值觀。消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是一種產(chǎn)品,而直是一種情種生活態(tài)度。

他夠人心的品人只意出位,如的M面(留每個(gè)有想法的品牌都應(yīng)該從“物有所值”的品牌進(jìn)化成一個(gè)有思考價(jià)值的品牌值觀是品牌必不可少的一部分,價(jià)值觀的訴求是品牌,特別是大品牌的必行之道。當(dāng)品牌擴(kuò)張它的境界,登陸不同領(lǐng)域的時(shí)候,很難有一個(gè)具象的定位可以整合它的品牌形象,只有在更高的精神層面上去尋找這個(gè)定位,這時(shí)候,只有品牌本身的理想或者價(jià)值觀可以將所有的與其相關(guān)的形象納入囊中,這種價(jià)值觀,應(yīng)該具有強(qiáng)大的滲透力、引導(dǎo)力和爆破力;只有具備了這種價(jià)值觀,品牌才有強(qiáng)大的生命力,例如,沃爾沃轎車優(yōu)異的安全性能在全世界首屈一指,它吸引了那些特別注重安全性的顧客。

品牌的價(jià)值觀,不僅是品牌自己信奉的理念,也是牌要吸引、鼓勵(lì)人們一同實(shí)施的一種生活方式。品牌的哲學(xué)作為品牌的核心價(jià)值觀,不應(yīng)該輕易發(fā)生改變,否則將失去其特有的識(shí)別價(jià)值和特征。品牌要堅(jiān)持自己的核心價(jià)值觀,如果品牌的核心價(jià)值觀不穩(wěn)定,品牌穩(wěn)定的特性和強(qiáng)大的吸引力將無以為繼

瑞典宜家家居的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德在1976年寫下了《一個(gè)家具商的信仰》,這本書后來被稱為“宜家圣經(jīng)”。他說:“為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分,包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限成為更自由的人。要做到這一點(diǎn),我們不得不與眾不同?！币思曳Q自己的產(chǎn)品為“民主設(shè)計(jì)”一姜觀的外形、實(shí)用的功能以及大多數(shù)人可以支付的價(jià)格。對(duì)于大部分家居用品公司來說,前兩點(diǎn)都能做到,但是只有宜家并且“獨(dú)此一家”地將最后點(diǎn)發(fā)揚(yáng)光大。伴隨著20世紀(jì)90年代宜家在全球擴(kuò)張步伐的加快,宣家除了把“簡(jiǎn)潔美觀而價(jià)格合理”的產(chǎn)品帶到世界各地,也將北歐式的“平等自由”精神傳播到當(dāng)?shù)亍?/span>

在高速發(fā)展的現(xiàn)代化進(jìn)程面前,當(dāng)宗教和傳統(tǒng)價(jià)值觀逐漸失去替日力量的時(shí)候,“家”可能戎為人類心靈棲息的最后港灣,每個(gè)人都渴望擁有一個(gè)舒適的家,宜家正好不謀而合地迎合了這種需求,它告訴大眾“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的生活”并不是遙不可及。英國(guó)的媒體在評(píng)價(jià)宜家的時(shí)候,甚至使用了這不僅僅是一個(gè)店,它是一個(gè)宗數(shù)它不是在賣家具,它在為你搭起一個(gè)夢(mèng)想人只要生活,總會(huì)有產(chǎn)品消費(fèi),由小及大,從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)行為,可以到推斷消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀特征。反過來,生活背景、文化背景相似的人,生活上總會(huì)具有種獨(dú)特的共性,形成一種相近的生活方式,因此,商業(yè)可以針對(duì)這種共性開展“生活方式營(yíng)銷”品牌就是蓋上生活方式印記的產(chǎn)品,成為生活方式的表征,一個(gè)品牌只有通過各種方式與某種生活方式對(duì)接起來,才有生存的意義。一個(gè)品牌如果成為某種生活方式的引領(lǐng)者,并且著力宣傳這種生活方式,這個(gè)品牌就有可能成為一流乃至超級(jí)品牌,達(dá)到生活方式這種深度的層面來做品牌,才能做出真正有文化層面影響力的品牌。

品牌必須要有自己核心價(jià)值觀,或者說品牌哲學(xué),它是品牌生存與發(fā)展最寶貴的財(cái)富是品牌持續(xù)發(fā)展的最強(qiáng)大的內(nèi)在精神支柱。產(chǎn)品是品牌的核心,企業(yè)立足于品牌自身的思考通過對(duì)消費(fèi)者真正的內(nèi)心需求的分析研究,設(shè)計(jì)和制造出有創(chuàng)新、有優(yōu)勢(shì)、最能引起消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品,這樣的產(chǎn)品就能充分體現(xiàn)品牌的哲學(xué)。

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