印刷廣告設(shè)計(jì)流程一.確定構(gòu)思

在接受一項(xiàng)廣告設(shè)計(jì)任務(wù)后,最先開(kāi)始的工作便是市場(chǎng)調(diào)查,它是設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。廣告設(shè)計(jì)并非廣告設(shè)計(jì)人員主觀臆造的結(jié)果,也不是一時(shí)靈感的涌現(xiàn),廣告的成敗與市場(chǎng)調(diào)查和廣告定位有著密切的關(guān)系。實(shí)實(shí)在在地對(duì)商品的分析和研究,是影響廣告成敗的關(guān)鍵因素。

廣告定位,是商品概念在消費(fèi)者心中的地位。廣告定位設(shè)計(jì)先明確所要傳遞的信息的核心內(nèi)容:“我是誰(shuí)”“我要做什么”“我的服務(wù)對(duì)象是誰(shuí)”。結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研,處理好這三個(gè)方面的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)時(shí),這三個(gè)方面的內(nèi)容不一定同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面里,三者的視覺(jué)分量、比例關(guān)系也無(wú)須等同處理。商品廣告要告知消費(fèi)者主要的信息,商標(biāo)、商品、目標(biāo)對(duì)象可按不同比例,主次分明地安排在畫(huà)面內(nèi),從而突出不同的重點(diǎn)。


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