平面設(shè)計(jì)發(fā)展一：工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)

平面設(shè)計(jì)具有悠久的歷史,人類開始利用圖形符號(hào)來交流思想并記錄生活,就標(biāo)志著平面設(shè)計(jì)的形成。隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步,文字和印刷術(shù)的發(fā)明是平面設(shè)計(jì)史上的重要里程碑,對(duì)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展和傳播有著積極的推動(dòng)作用。近現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)在工商業(yè)繁榮發(fā)展的帶動(dòng)下,也進(jìn)入了嶄新的時(shí)期

工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者是兼設(shè)計(jì)家、畫家、詩人和社會(huì)主義者于一身的威廉莫里斯( William Morris)。他受到19世紀(jì)英國最重要的設(shè)計(jì)家和批評(píng)家約翰·拉斯金( John Ruskin)思想的影響,信仰中世紀(jì)哥特式的、自然主義的藝術(shù)。這一種支配思想左右了整個(gè)維多利亞時(shí)代,控制了工業(yè)化設(shè)計(jì)的取向。這個(gè)簡明的思想支持了19世紀(jì)幾乎所有設(shè)計(jì)改革家的觀點(diǎn),許多設(shè)計(jì)家由此把中世紀(jì)看作一個(gè)通過設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)改造的時(shí)代。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)從19世紀(jì)下半葉發(fā)起于英國,隨后席卷歐洲

英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)從本質(zhì)上來說,它是通過藝術(shù)和設(shè)計(jì)來改造社會(huì),并建立起以手工藝為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式的。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)不是一種特定的風(fēng)格,而是多種風(fēng)格的并存。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生于所謂的“良心危機(jī)”,藝術(shù)家們對(duì)于不負(fù)責(zé)任的粗制濫造的產(chǎn)品以及其對(duì)自然環(huán)境的破壞感到痛心疾首,并力圖為產(chǎn)品及生產(chǎn)者建市或者恢復(fù)標(biāo)準(zhǔn)。在設(shè)計(jì)上,工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)從手工藝品的“忠實(shí)于材料”“合適于目的性”等價(jià)值中獲取靈感,并把源于自然的簡潔和忠實(shí)的裝飾作為其活動(dòng)的基礎(chǔ)。

英國是最早工業(yè)化和最早意識(shí)到設(shè)計(jì)重要性的國家,但它將手工藝推向了工業(yè)化的對(duì)立面,這無疑是工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)違背歷史發(fā)展潮流的重大缺陷許多美國設(shè)計(jì)師都受到英國工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的影響,并認(rèn)為這種風(fēng)格的設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)民族傳統(tǒng)的精神,正如蓋斯塔維、理伯特和哈勃哈特等人,他們都試圖在工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)中尋求對(duì)日益工業(yè)化的社會(huì)的解脫。

工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)于設(shè)計(jì)改革的貢獻(xiàn)是重大的,它首先提出了“美與技術(shù)結(jié)合的原則,主張美術(shù)家從事設(shè)計(jì),反對(duì)“純藝術(shù)”。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“師承自然”、忠實(shí)于材料和適應(yīng)使用目的,從而創(chuàng)造出了一些樸素而適用的作品。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)在追求質(zhì)量可靠、形式簡練的同時(shí),還追求產(chǎn)品和裝飾的道德價(jià)值。工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)代表了一種社會(huì)行為,藝術(shù)家們都懷著改造社會(huì)的理想主義思想

在這一時(shí)期的印刷、建筑、家具、家庭用品等領(lǐng)域蔓延著一種叫作“維多利亞的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這一風(fēng)格的主要特點(diǎn)如下

第一,造型豐富飽滿

第二,設(shè)計(jì)中運(yùn)用的走獸、飛禽、花卉果實(shí)呈現(xiàn)的是寫實(shí)的風(fēng)格。

第三,從各種復(fù)古風(fēng)格和異國情調(diào)中借鑒紋樣,如羅可可渦卷紋、哥特風(fēng)格的尖塔紋、文藝復(fù)興式的絞纏紋等

在平面設(shè)計(jì)方面,工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的一些設(shè)計(jì)家們著眼于高藝術(shù)水平和設(shè)計(jì)表現(xiàn),他們探討了版面空間比例、文字行間距、字體風(fēng)格、紙張的選擇等一系列問題。比如莫里斯與伯恩·瓊斯共同設(shè)計(jì)的《喬叟集》的版面編排非常擁擠,扉頁和每個(gè)章節(jié)的第一頁都充滿了纏植花草圖案,首寫字母裝飾繁雜華貴,瓊斯的木刻插圖精細(xì)唯美。

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