化妝品包裝印刷如何根據(jù)廣告審美確定整體色彩組合

廣告美學(xué)是一門新興學(xué)科,又是一門交叉學(xué)科,它是廣告美學(xué)與廣告學(xué)的叉與結(jié)合。廣告活動中的審美現(xiàn)象是普遍存在的,是市場競爭與廣告行業(yè)竟?fàn)?/span>的產(chǎn)物,也是物質(zhì)生活得到極大滿足后的受眾對于廣告提出的精神層面的更高需求。

廣告的藝術(shù)性越強(qiáng),審美價值就越突出,在吸引受眾注意的基礎(chǔ)上,激發(fā)他們的審美心理,增進(jìn)受眾對美的追求,從而引發(fā)購買欲望?！霸谌魏我环N廣告形式中,色彩的藝術(shù)表現(xiàn)力都是一個永恒的話題”。正如美國著名廣告大師威廉波爾巴克所說:“獨(dú)特的品味,卓越的藝術(shù),非凡的撰稿手法,才是促銷的好工具。

化妝品本身就是美的象征,它可以為人們表現(xiàn)美、帶來美,受眾對于化妝品廣告的審美要求更加的突出。當(dāng)明確了化妝品的屬性、品牌定位,確定了傳播媒介之后,廣告的基本色彩方案已經(jīng)有了明確的方向,而廣告設(shè)計的最后一環(huán)就是在選定的色彩方案上進(jìn)行藝術(shù)加工,提高化妝品廣告的審美價值?；瘖y品廣告的審美價值就在于廣告的感染力與說服力上,精致感人的畫面才能打動受眾,滿足受眾的審美需求?！霸诋?dāng)代廣告藝術(shù)的美學(xué)體現(xiàn)中,色彩情感的表達(dá)是非常重要的一個方面”。

“色彩有著極其特殊并且突出的審美意義,它比其他任何要素都更能影響廣告的情感”。色彩的情感性是色彩的第一美學(xué)效應(yīng),在化妝品廣告設(shè)計中應(yīng)充分利用色彩的冷暖、軟硬、輕重、動靜等特征,使受眾在觀賞時能夠感同身受,深切地體會到廣告的情感。

色彩的象征性是色彩在引發(fā)受眾聯(lián)想后的深化與升華,當(dāng)其象征的意象被受眾所感知后,就會在受眾的內(nèi)心產(chǎn)生對廣告商品的認(rèn)同與情感上的共鳴?；瘖y品廣告的色彩組合集合了背景色、產(chǎn)品色、配合色、點(diǎn)綴色等諸多要素,不同色彩要素在畫面上的面積、位置的變化,都會影響廣告的風(fēng)格和主色調(diào)傾向,在遵循化妝品廣告設(shè)計方法與原則的基礎(chǔ)上,應(yīng)多做調(diào)整與改變,直到廣告的目的性與審美性得到完美結(jié)合為止。

總而言之,化妝品廣告的色彩營銷首先要有明確的品牌定位,定位的目標(biāo)為創(chuàng)造化妝品品牌的核心價值,與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系,為品牌化妝品的研發(fā)與營銷計劃導(dǎo)航。有了明確的品牌定位后,要針對目標(biāo)受眾進(jìn)行市場調(diào)查,了解他們的需要與訴求

化妝品廣告色彩的設(shè)計方法就是將化妝品廣告色彩的營銷策略與化妝品廣告色彩體系應(yīng)用在具體的廣告設(shè)計中的正確步驟與原則,主要有:根據(jù)化妝品屬性確定主色調(diào);根據(jù)企業(yè)文化確定象征色彩;根據(jù)同類產(chǎn)品確定個性色彩;根據(jù)媒體特點(diǎn)確定色彩方案;根據(jù)廣告審美確定整體色彩組合。

化妝品廣告作為商業(yè)廣告的一種,它區(qū)別于其他類別商品如食品、服裝藥品等的廣告,具有注目性、認(rèn)知性、審美性、煽情性、獨(dú)特性等視覺特征。通過對一些經(jīng)典的化妝品廣告色彩設(shè)計的案例分析,在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,分析得出我國化妝品廣告在色彩設(shè)計方面存在的問題。為解決問題,更好地為化妝品廣告的色彩設(shè)計提供理論支撐,本章節(jié)運(yùn)用廣告學(xué)、色彩學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論,將色彩原理與廣告設(shè)計結(jié)合在一起,提出了適用于化妝品廣告的色彩設(shè)計的理論體系

化妝品包裝印刷如何根據(jù)廣告審美確定整體色彩組合