網(wǎng)絡(luò)廣告的概念分析

從技術(shù)層面考察,網(wǎng)絡(luò)廣告是指以數(shù)字代碼為載體,采用先進的電子多媒體技術(shù)設(shè)計制作,通過因特網(wǎng)廣泛傳播,具有良好的交互功能的廣告形式。常在網(wǎng)上漫游的網(wǎng)民都會注意到,絕大多數(shù)的網(wǎng)頁中都有各式各樣的圖標有的是靜態(tài)的,更多的是動態(tài)的文字和圖片。

有的是固定的,像放電影似的交替顯現(xiàn);這些圖標有各種形狀,設(shè)計和制作都很精致,色彩鮮亮,富有強烈的視覺吸引力,常常會誘使你把鼠標放在上面去點擊。當瀏覽者有意或無意地點擊后這些圖標會引導(dǎo)你去瀏覽一個新的網(wǎng)頁。此時,設(shè)置圖標的人就達到了宣傳網(wǎng)址和廣告信息的目的。

這就是網(wǎng)絡(luò)廣告,其英文說法為 Network Advertisement網(wǎng)絡(luò)廣告是充分利用網(wǎng)頁制作種超文本鏈接功能而行程的。由于網(wǎng)絡(luò)廣告本身就含有經(jīng)過濃縮的廣告語句,同時靜態(tài)或動態(tài)的精美別致的圖形又非常吸引人,只要瀏覽者看一眼,哪怕是短短的幾秒鐘,就已經(jīng)產(chǎn)生廣告作用了。而點擊它則是廣告行為得以成功完成的標志

1994年10月,美國《熱線雜志》( Hotwired)站點賣出了全國第一個網(wǎng)絡(luò)廣告開創(chuàng)了英特爾廣告的新時代,也標志著數(shù)字媒體開始成形。今天,大大小小的網(wǎng)站上都掛上了各種網(wǎng)絡(luò)廣告。到2004年,全球因特網(wǎng)上的廣告產(chǎn)值已達到80億美元,而且還在比較高的速度長。199年,英特爾的一副468X60像素的動畫旗幟廣告。1999年,北京三元牛奶在網(wǎng)易上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告,開創(chuàng)了我國傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)廣告的先例。2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模(不含渠道代理商收入)41.7億元人民幣,比2004年的234億元人民幣長了78.4%,是2001年網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模的9倍。

實踐證明,網(wǎng)絡(luò)廣告是宣傳網(wǎng)址和網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布最有效的方法之一。與報紙廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上的商業(yè)性宣傳相比,網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳不僅更加廉價、快捷而且覆蓋面更廣、針對性更強。可以預(yù)見的是,隨著電子商務(wù)的廣泛推行以及電子支付貨幣的廣泛使用,網(wǎng)絡(luò)交易安全性的提高以及上網(wǎng)人口的增加,網(wǎng)絡(luò)廣告將有更加廣泛的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念分析