網(wǎng)絡(luò)廣告的特征有這些

有人說網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)。這種想法是錯誤的,無論從形式還是內(nèi)容本質(zhì)上看,兩者都有著根本的區(qū)別的,網(wǎng)絡(luò)廣告是一個絕對嶄新的時代。傳統(tǒng)廣告使用的形式是大眾媒體,包括四種:廣播,電視,報紙以及雜志。而現(xiàn)代廣告使用的卻是以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的多媒體,傳統(tǒng)的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。

不可否認(rèn),大眾媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨,直到現(xiàn)在它還是扮演著一個非常重要的角色,而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”,但是作為觸覺敏銳的廣告人,應(yīng)該“山雨欲來風(fēng)滿樓”地意識到隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,大眾媒體的風(fēng)行一時只不過是落日余輝,昨日黃花。歷史的巨輪是無情的,任何落后于形勢的東西都必然被它無情拋棄。

以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的現(xiàn)代廣告有著傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢

(1)技術(shù)特征

從人類傳播的歷史上可以看出,一種新的傳播媒介的產(chǎn)生和發(fā)展都是建立在一定技術(shù)基礎(chǔ)上的。印刷術(shù)的發(fā)明推動了人類進(jìn)入印刷傳播時代,而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展同樣的改變了信息表示、信息組織和信息傳播的形式。從技術(shù)上來說,網(wǎng)絡(luò)界面的特征主要表現(xiàn)在三個方面。

①數(shù)字化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之一就是信息的數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)媒體存在的前提,它使信息的復(fù)制變得簡單快捷,使復(fù)制的成本也變得低廉,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息復(fù)制的成本幾平是零,修改的方式也簡單方便,因此而具有更好的傳播速度和廣

②多媒體

多媒體技術(shù)是隨著以計算機技術(shù)為主要標(biāo)志的信息技術(shù)的發(fā)展而誕生,它使得網(wǎng)絡(luò)信息大多是圖、文、聲并茂,使得網(wǎng)絡(luò)媒體真正為受眾提供了一個充分調(diào)動各種器官的媒體空間。多媒體技術(shù)自誕生以來憑借其便捷、靈活、生動、互動的特性而在網(wǎng)絡(luò)媒體中得到了廣泛的應(yīng)用。

③超文本

超文本技術(shù)是一種把信息及其之間的相互關(guān)系儲存、組織、管理和顯示的計算機技術(shù),其本質(zhì)是在各信息片段之間建立非線性的信息組織方式。它使得人們可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)頁面上提供的鏈接,方便快速的找到所需信息,由被動接受轉(zhuǎn)為主動搜尋,也使得人們在表達(dá)思想時更加開放自由,滿足了人腦發(fā)散性思維的需

(2)傳播特征

①互動性強

在傳統(tǒng)大眾媒體,進(jìn)行的是單向的強制的買賣,是賣方市場。而網(wǎng)絡(luò)廣告多媒體卻是實現(xiàn)了互動買賣,是一對一的傳播。傳統(tǒng)媒介無法實現(xiàn)的信息反饋在信息網(wǎng)絡(luò)時代卻可以輕易實現(xiàn)。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好,放置于站點上,所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看獲取廣告信息,即人一機一人模式。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多,既增加了廣告成本,又減慢了商品信息傳遞的速度,難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳

②形式多樣,內(nèi)容豐富

網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,具有報紙、電視的各種優(yōu)點,更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。

龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大是報紙電視無法比擬的。如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制。隨著我國計算機的普及和發(fā)展,越來越多的國內(nèi)工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點或主頁,打出廣告,推銷自己,推銷產(chǎn)品,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。據(jù)報道,僅求職方面,歐洲現(xiàn)在每天約有400萬人上網(wǎng)查看招聘信息和在網(wǎng)上發(fā)布自己的求職信息。

③覆蓋面廣,針對性強

網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶,通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地,其世界性廣告覆蓋范圍使其他廣告媒介望塵莫因網(wǎng)絡(luò)面向公眾,并且能與大眾互動,當(dāng)某部分人群登陸互聯(lián)網(wǎng)后,因某種需求集中登陸一些網(wǎng)站后,就出現(xiàn)了許多行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站。在這些專業(yè)網(wǎng)站投放廣告,就非常有針對性。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特征有這些