網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)色彩設(shè)計(jì)要求

看似光怪陸離的廣告色彩,其實(shí)是受著商品個(gè)性的左右,廣告色彩的運(yùn)用往往無(wú)法隨心所欲,必須尊重商品自身的特點(diǎn)。經(jīng)驗(yàn)表明,視覺(jué)沖擊力大、感染力強(qiáng)的平面廣告,恰恰不是那些五彩繽紛的作品,往往因?yàn)樯实膯渭兒蛯?duì)比的鮮明,為商品營(yíng)造了優(yōu)雅、華貴、通俗、親切與個(gè)性。

網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩使用,是把握廣告所表達(dá)的情緒是否準(zhǔn)確的關(guān)鍵,如同廣播廣告中使用的音效和音色技術(shù),它從根本上決定了廣告能否讓消費(fèi)者為之傾心

如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩,涉及心理學(xué)和美學(xué)方面的復(fù)雜因素。與廣告其他方面創(chuàng)作不同的是,這部分創(chuàng)作所依賴的是設(shè)計(jì)者的美學(xué)素養(yǎng)和敏銳的感性格調(diào)。色彩帶給我們的情緒感染,是無(wú)法用文字替代的,但如果我們以純美術(shù)的觀點(diǎn)去看待廣告的色彩而不關(guān)注廣告的商業(yè)性,又難以做出正確的選擇。這重大的難點(diǎn)就在于廣告的色彩基調(diào)和傾向,而不是設(shè)計(jì)者主觀審美所能把握的,它的面貌取決于品牌個(gè)性,企業(yè)形象風(fēng)格以及對(duì)廣告受眾生活、價(jià)值觀的分析與判斷等文化因素的影響

心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn),在紅色環(huán)境中,人的脈搏會(huì)加快血壓有所升高,情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中,脈搏會(huì)減緩,情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn),顏色能影響腦電波,腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué),對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。自19世紀(jì)中葉以后,心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇,心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。設(shè)計(jì)者要表現(xiàn)色彩的美麗,首先必須認(rèn)真分析研究色彩心理。

色彩能夠很輕易的喚起人們的情感,這是得到普遍認(rèn)識(shí)的事實(shí)。色彩本身無(wú)所謂情感,這里要說(shuō)的情感是指色彩與人之間的感應(yīng),使人的心理發(fā)生了變化,色彩作用于人是因?yàn)?span style="font-family:Calibri;">,色彩幫助人識(shí)別形象、認(rèn)識(shí)事物的作用和內(nèi)容并使人記憶清晰。色彩的視知覺(jué)和色彩心理效應(yīng)是同時(shí)進(jìn)行的,兩者之間相互聯(lián)系,相互制約。因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)的研究不僅是對(duì)色彩視覺(jué)感受上,更要考慮到色彩與人的行為和心理之間的關(guān)系。

利用色彩心理,設(shè)計(jì)者可以創(chuàng)造出不同的色彩精神空間。這些空間建立在不同層次上,有的屬于直接的物質(zhì)心理刺激,有的則借助于間接的聯(lián)想,還涉及到人們的觀念和信仰等因素。面對(duì)同樣的色彩,不同的人會(huì)有不同的心理感受

因此設(shè)計(jì)者應(yīng)該提升對(duì)色彩心理的認(rèn)識(shí),從而對(duì)色彩心理達(dá)到理性的認(rèn)識(shí),以便在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出讓受眾熱與接受的色彩空間。

色彩心理要素與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

色彩本身是沒(méi)有靈魂的,它只是一種物理現(xiàn)象,但人們卻能感受到色彩的情感,這是因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期生活在一個(gè)色彩的世界中,積累著許多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn),視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與外來(lái)色彩刺激發(fā)生一定的呼應(yīng)時(shí),就會(huì)在人們的心理上引出某種情緒。

人們用自己的眼睛和頭腦來(lái)感受色彩。這不僅僅是物理層面上的,而且包含著精神和情感層面。當(dāng)我們看色彩時(shí)常常想起以前與該色相聯(lián)系的感受或事物,這種因某種色彩而出現(xiàn)的感受,我們就稱之為色彩的聯(lián)想。色彩的聯(lián)想有具象和抽象兩種表達(dá)方式,即具象聯(lián)想和抽象聯(lián)想。

所謂具象聯(lián)想就是人們看到某種色彩后,會(huì)聯(lián)想到自然界、生活中某些具體相關(guān)的事物比如看到紅色想到太陽(yáng),看到黑色想到黑夜。而抽象聯(lián)想就是人們看到某種色彩后,會(huì)聯(lián)想到理智、高貴等某些抽象概念,比如看到紅色想到熱情,看到黑色想到莊重。一般來(lái)說(shuō),兒童多表現(xiàn)為具象的聯(lián)想,成年人較多關(guān)注抽象的聯(lián)想。色彩的聯(lián)想是通過(guò)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn),記憶或知識(shí)而取得的。

網(wǎng)絡(luò)廣告色彩的聯(lián)想受瀏覽者社會(huì)層次的不同、年齡、民族、國(guó)家、性別、性格、文化、職業(yè)、宗教生活環(huán)境、時(shí)代背景、生活、經(jīng)歷等各方面因素的影響,生活中,人們很容易對(duì)美麗的色彩記憶猶新,同樣在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中,某種色彩的出現(xiàn)會(huì)讓洲覽者產(chǎn)生對(duì)美好生活的聯(lián)想,這種聯(lián)想是建立在瀏覽者的文化基礎(chǔ)和想象力上的,記憶里的信息越多,想象力越豐富,聯(lián)想的心理活動(dòng)就越活躍。不同文化中色彩所代表的意義和給人產(chǎn)生的聯(lián)想是大不相同的,有時(shí)可能甚至相反。因而設(shè)計(jì)師在應(yīng)用某種色彩之前,要好好調(diào)查一下這種色彩的意義以及它在特定環(huán)境下將帶給人們的聯(lián)想。

網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)色彩設(shè)計(jì)要求