網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)配色原則

在生活中,我們經(jīng)常會(huì)聽到這樣的感嘆:“這個(gè)顏色真美!”,“那個(gè)顏色真漂亮!”,其實(shí),我們生活空間里的色彩是多樣和復(fù)雜的,一般情況下不會(huì)只存在某一個(gè)單一的色彩。這許多的色彩出現(xiàn)在一起,為什么有的色彩組合會(huì)讓我們賞悅目,有的色彩組合卻令我們大倒胃口呢?這些不同的色彩搭配效果就是彩的相互關(guān)系造成的,而色彩的相互關(guān)系正是色彩配合的主要研究問題。在網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)中,配色形式有很多,主要有以下幾個(gè)原則

色彩設(shè)計(jì)的均衡性

要打動(dòng)別人的視知覺,色彩設(shè)計(jì)一定要均衡。色彩的均衡是創(chuàng)作中色彩布局的一種方法。均衡不是等量對(duì)稱,畫面中形狀不同、大小、明暗等色塊在各種對(duì)比、變化的情況下所呈現(xiàn)的穩(wěn)定感,稱為色彩的均衡。網(wǎng)絡(luò)廣告色彩中的平衡分為兩種形式:對(duì)稱的均衡和非對(duì)稱的均衡。對(duì)稱的均含有單純明了的秩序特征是一種最容易達(dá)到的均衡。

色彩對(duì)稱的均衡給人以莊重、大方、穩(wěn)重、嚴(yán)肅、安定、平靜等感覺,但也易產(chǎn)生平淡、呆板、單調(diào)、缺少活力等不良印象。非對(duì)稱的均衡是指色面積、色位置、色性格等不均等分布,配色時(shí)在整體布局中通過對(duì)比削弱、交織、滲化而產(chǎn)生的均衡。

由于非對(duì)稱均衡有奇特、新潮、極富運(yùn)動(dòng)感、趣味性足等特點(diǎn),在一定的環(huán)境中可大膽加以應(yīng)用而被人們所接受和認(rèn)可但若處理不當(dāng),極易產(chǎn)生傾斜、偏重、不安定、不大方的感覺

所以非對(duì)稱均衡掌握起來要比對(duì)稱性均衡復(fù)雜很多,設(shè)計(jì)者需要把握好色彩的輕與重、進(jìn)與退、強(qiáng)與弱的關(guān)系,主要應(yīng)注意這幾點(diǎn):

第一暖色比冷色面積小,純色比濁色面積小。

第二,當(dāng)兩種色彩的明度接近時(shí),純度高的比純度低的色彩面積要小。

第三,深色與淺色、冷色與暖色進(jìn)行強(qiáng)烈對(duì)比時(shí),應(yīng)變化其面積、位置的關(guān)系。

第四,明度相同的色彩,要盡量尋求一些色相變化。

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