網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思方法應(yīng)該是這樣

色彩在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有著重要的地位,而在不同的領(lǐng)域,如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì),都有它們獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法,這里我們晚要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特有的特點(diǎn)考慮,遵循其個(gè)性,從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。

從信息傳達(dá)因素出發(fā)

生活中,我們觀看電視、收聽(tīng)廣播、查閱報(bào)刊都是為了獲取知識(shí),瀏覽網(wǎng)頁(yè)也是如此,根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年12的調(diào)查,80%以上的網(wǎng)民上網(wǎng)都是為了獲取信息。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)最重要的功能就是信息的傳達(dá)。視覺(jué)是獲取信息的主要來(lái)源,而色彩則發(fā)揮了積極的作用,使人們?cè)诔涑庥诃h(huán)境的各種信息中容易迅速識(shí)別,加以記憶。

(1)信息傳達(dá)的鮮明性出發(fā)

因特網(wǎng)突破了大眾傳媒使受眾被動(dòng)接受信息的局限,實(shí)現(xiàn)受眾在信息節(jié)點(diǎn)之間任意且快速的切換,并且因特網(wǎng)具有無(wú)限的信息容量和免費(fèi)的資源。由此造成瀏覽者隨意的心態(tài)和對(duì)新資源無(wú)限探索的心理,這大大縮短了瀏覽者停留在某頁(yè)面的時(shí)間,因此要在眾多網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出,抓住瀏覽者的注意力,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)就要采用鮮明生動(dòng),引人注意,快速形成深刻的印象產(chǎn)生記憶,延長(zhǎng)注視的時(shí)間。但是,網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的生動(dòng)并不是設(shè)計(jì)的最終目標(biāo),而是到達(dá)傳達(dá)商品信息的效果。所以在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該把鮮明生動(dòng)的視覺(jué)沖擊力和準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息兩者完美結(jié)合。

百事可樂(lè)公司推出的網(wǎng)絡(luò)廣告,其中采用了多個(gè)高純度色彩,整個(gè)畫面生動(dòng)鮮明,活力四射,精彩傳神,有極強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力,很容易激發(fā)瀏覽者尤其是消費(fèi)主要對(duì)象青少年的閱讀興趣,給他們深刻的印象,在注重視覺(jué)沖擊加的同時(shí),也兼顧了產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確傳達(dá),廣告色彩設(shè)計(jì)中采用產(chǎn)品包裝色,橙色、藍(lán)色、紅色和綠色分別代表百事可樂(lè)公司四大主打產(chǎn)品,和產(chǎn)品實(shí)物相得益彰。很好的傳達(dá)出產(chǎn)品信息。

(2)信息傳達(dá)的快捷性出發(fā)

我們生活在信息化的時(shí)代,人們被各種各樣大量的信息所包圍著,其中有些是我們不需要的信息,而有些是對(duì)我們有用的信息,計(jì)算機(jī)屏幕不同于傳統(tǒng)的紙張,瀏覽者長(zhǎng)期注視畫面會(huì)對(duì)視覺(jué)產(chǎn)生刺激,造成視力傷害,從閱讀速度上一般比紙張要慢25%左右,瀏覽者需要在眾多信息中尋找需求的信息,在網(wǎng)絡(luò)廣告中,設(shè)計(jì)者要利用色彩的對(duì)比效果,突出說(shuō)要傳達(dá)的商品特性和商品信息,強(qiáng)化受眾對(duì)商品信息的記憶,利用色彩刺激視覺(jué)注意力使瀏覽者在短短幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)迅速把商品信息,滿足受眾對(duì)其信息的迅速了解。

網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計(jì)構(gòu)思方法應(yīng)該是這樣