什么是品牌的重新定位

品牌重新定位指的是公司重新擬定產品的營銷策略,以達到更有效的市場競爭。重新定位是對既有包裝設計的視覺品牌資產做評估,再確定設計策略與競爭優(yōu)勢,最后進行商品重新設計。既有產品的新策略方向則會在這個過程中出現,重新定位的目的在于提升品牌定位與市場競爭能力。

以下是重新定位過程中的首要問題

目前的產品包裝設計有哪些優(yōu)勢？

消費者有沒有注意到目前包裝設計的視覺特征或暗示？

包裝設計是否有市場優(yōu)勢的“可擁有”特質?

包裝設計的個別區(qū)別性是否有效地與其他相似產品進行區(qū)分?

如果前三項問題的答案皆是肯定的,那代表在重新設計的過程,包裝設計已經有自己的品牌識別或視覺元素,故在重新設計時必須小心謹慎地規(guī)劃。

新設計的主要目標在于如何在保有既有品牌資產的基礎上,增加市場獲利。

品牌發(fā)展到一定程度,會有新系列產品產生,這時,必須要將既有的品牌資產與新的經銷目的納入考量;既有設計元素的保留是為了維系消費者對于品牌承諾的認知。

品牌擴展可以是將品牌延伸至同一類別的新產品或是大膽地開發(fā)新類別。根據產品本身,其延伸范圍可以包含不同種類、口味、成分、風格、尺寸與造型。在某些情況下,它也可能是新的包裝設計結構或是對品牌識別具有演化性或革命性的改變。

個人護理類別(臉部、身體及毛發(fā))是品牌擴展中的典型范例,不論是專門修護或針對特殊皮膚或毛發(fā),任何特定品牌的旗下都有無數個商品;系列產品提倛消費者選擇同一家制造商的更多不同種類的商品。