包裝設(shè)計的品牌概念

當(dāng)包裝設(shè)計演變成品牌形象時,消費者漸漸可以辨別出品牌的價值、品質(zhì)、特征及屬性。站在經(jīng)銷的角度來看,包裝設(shè)計與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)(從結(jié)構(gòu)形式與視覺特征到抽象的情感連接),與品牌的合法及可靠性密不可分。

消費者從它們的區(qū)別則可衡量出它們的價值,同時也成為珍貴的財產(chǎn)或品牌資產(chǎn)公司一般極為謹(jǐn)慎地管理他們的品牌資產(chǎn),雖然消費者已經(jīng)很難區(qū)分出品牌與包裝的差異性,但品牌識別元素是無價的由于他們持續(xù)兌現(xiàn)品牌承諾(可信賴、可靠、品質(zhì)保證)而使得他們擁有強(qiáng)而有力的資產(chǎn),因此品牌就衍生成專業(yè)類別的領(lǐng)袖。

在消費者傾向于購買品牌的前提之下,他們的購買選擇性會減少,但消費品牌的次數(shù)卻會變高對于既有的品牌而言,文字編排、符號、圖像、人物、色彩及結(jié)構(gòu)等都是包裝設(shè)計中可以成為公司品牌資產(chǎn)的視覺元素。

而新品牌的建立則因為市場資歷尚淺,故沒有任何可運(yùn)用的既有資產(chǎn),因此包裝設(shè)計便是負(fù)責(zé)將新的產(chǎn)品形象帶入消費者眼中。

品牌概念以信任為基礎(chǔ),信任則是建立于消費者使用特定品牌產(chǎn)品所產(chǎn)生的愉快經(jīng)驗之上。

若有良好的使用經(jīng)驗,消費者會因期待下次相同經(jīng)驗的發(fā)生而持續(xù)購買。在消費者的心目中,品牌之所以會成功是因為履行了自己的承諾，因此消費者建立了個人偏好而持續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品。

此偏好的建立便達(dá)成了制造商的最終目的:品牌忠誠。當(dāng)消費者忠實于特定品牌時,他們愿意花較多的時間去搜尋,也會因為對品牌的堅信不疑而愿意以更高價格購買產(chǎn)品。

優(yōu)勢性與持續(xù)性是組成品牌忠誠不可或缺的重要價值,有些忠實顧客對于品牌有著狂熱的執(zhí)著。