什么是品牌承諾

品牌承諾是經(jīng)銷者或制造商所給予產(chǎn)品與其主張的保證,在包裝設(shè)計中的品牌承諾是通過品牌識別來傳達的;品牌承諾的實現(xiàn)是贏得消費者忠誠度與產(chǎn)品成功保證的關(guān)鍵性因素。

品牌承諾就如同任何承諾一樣,是可以被破壞的。不遵守品牌承諾的方式有很多種,而當這樣的行為發(fā)生時,不但品牌與制造商會失去信用,消費者也可能會因此而選擇其他品牌。

下列包裝設(shè)計的失誤,會為產(chǎn)品的品牌承諾與感知價值帶來負面影響

①沒有依據(jù)原有設(shè)計運作

②說明性文字不易讀取及產(chǎn)品名稱太物口或難以理解。例如,包裝設(shè)計上模糊的文字,或未將產(chǎn)品功能說明清楚。

③利用設(shè)計傳達,將產(chǎn)品的優(yōu)勢傳達給其他競爭對手,然而實際產(chǎn)品卻沒有那么好。

④包裝過度被消費者視為太昂貴而選擇不購買。例如,報紙的使用、不必要的模線、燙印箔或其他被消費者視為可笑的華麗修飾

⑤不好的包裝設(shè)計通常是便宜且劣質(zhì)的。例如,包裝設(shè)計所使用的材質(zhì)沒有適當反映出產(chǎn)品的品質(zhì)、價格及特色

⑥與其他商品設(shè)計的高相似度,進而造成市場的混

⑦產(chǎn)品內(nèi)容沒有如實地標志在包裝上(如:凈重量)。

⑧包裝結(jié)構(gòu)難以使用或瀏覽。